隨著中國(guó)GDP快速趕超歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)現(xiàn)今急迫需要一大批新興的“大國(guó)品牌”支撐騰飛巨龍的內(nèi)核。作為非織造新材料行業(yè)首家高科技股份制大型上市公司，欣龍集團(tuán)昂首闊步走入大眾視野。
近期，我司董事長(zhǎng)郭開鑄接受了中央電視臺(tái)《大國(guó)品牌》欄目組的采訪，他表示：“在中國(guó)快銷品領(lǐng)域，目前還未真正誕生過(guò)一個(gè)在世界上響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。中?guó)有太多優(yōu)質(zhì)企業(yè)輸在品牌營(yíng)銷策略上，因此國(guó)家正在其中樹立一批有技術(shù)含量、有發(fā)展前景且真正在世界上獨(dú)樹一幟的招牌產(chǎn)品?！?
布局全產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)紡業(yè)“黑馬”
從宇航員的防核輻射保暖產(chǎn)品到納米級(jí)的空氣過(guò)濾產(chǎn)品，再到婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、口罩等醫(yī)衛(wèi)防護(hù)用品，很多人不知道，這些產(chǎn)品的背后主要都是由一種高科技新材料產(chǎn)品——“非織造新材料”制成的。它可以廣泛應(yīng)用在航天、航空、化工、醫(yī)藥、基建、電子、農(nóng)用、土工、國(guó)防軍工和日用品各個(gè)領(lǐng)域，欣龍集團(tuán)正是我國(guó)這一新材料領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。
然而在最初，企業(yè)每年推出的高科技新品最后都給別人做了嫁衣——通過(guò)國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)把非織造新材料賣給寶潔、強(qiáng)生等世界500強(qiáng)公司，然后他們?cè)侔研例埣瘓F(tuán)高技術(shù)含量的卷材做成產(chǎn)品高價(jià)賣回中國(guó)，如大多數(shù)中國(guó)企業(yè)一樣，欣龍集團(tuán)在整個(gè)鏈條中只充當(dāng)著原料供應(yīng)商的角色。
作為有大國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，作為我國(guó)非織造新材料行業(yè)唯一的國(guó)家工程技術(shù)研究中心的建設(shè)企業(yè)，欣龍集團(tuán)決心改變這種不公平的貿(mào)易境地。因此，欣龍集團(tuán)大力度進(jìn)行非織造新材料終端產(chǎn)品的研發(fā)，生產(chǎn)了“潔之夢(mèng)”系列抑菌廚房擦布、家用擦布，“奧蘭恩寶”嬰兒紙尿褲、“恩蘭”系列漢麻棉柔衛(wèi)生巾、“扣扣愛”漢麻美棉手口濕巾、純棉干巾等一系列無(wú)紡終端產(chǎn)品，并采用新興互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合的模式，努力擴(kuò)大無(wú)紡終端產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模。
2017年7月，欣龍集團(tuán)經(jīng)過(guò)與中國(guó)人民解放軍某部隊(duì)等單位的科研合作，在漢麻纖維水刺非織造材料開發(fā)與應(yīng)用等方面進(jìn)行軍民融合式科研攻關(guān)，推出了自有品牌“Purnatural欣龍無(wú)紡”，產(chǎn)品系列將涵蓋婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、漢麻棉柔干濕巾、一次性廚房抑菌擦布等，未來(lái)還將延伸到老人尿不濕等社會(huì)急需的個(gè)人護(hù)理衛(wèi)生產(chǎn)品系列。
企業(yè)全球化需靠“品牌”出擊
只有產(chǎn)品還無(wú)法完成沖向全球的夢(mèng)想，中國(guó)企業(yè)若想走出去，最重要的是“品牌”文化重拳。放眼在儒家文化背景下繁盛起來(lái)的東亞國(guó)家，一衣帶水的東鄰日本，擁有大批百年老企和稻盛和夫這樣的名片，其存在便可稱為品牌，而這恰是廣大的中國(guó)企業(yè)久久縈繞的心病。
郭總指出中國(guó)振興征途上，大量企業(yè)走全球化道路的背后需要由品牌擔(dān)任主要助推力。如從貴州山村走出的老干媽，是中國(guó)太多不起眼小產(chǎn)品的典型表率，但因“老干媽”的品牌耳熟能詳，所以它可以在美國(guó)超市賣的比國(guó)內(nèi)貴幾倍。
過(guò)去國(guó)家對(duì)品牌的傳播沒有權(quán)威媒體推動(dòng)中國(guó)品牌的計(jì)劃。而如今，以央視為首推出了《大國(guó)品牌》為的是大量發(fā)現(xiàn)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)潛質(zhì)的新秀產(chǎn)品品牌，助力中國(guó)企業(yè)在“一帶一路”走出去的道途上越走越寬，這對(duì)品牌的發(fā)展大有裨益。
民生責(zé)任，大國(guó)擔(dān)當(dāng)
談到“大國(guó)品牌”的擔(dān)當(dāng)，郭總說(shuō)“能將產(chǎn)品本身更好服務(wù)于社會(huì)，帶給普羅大眾安全衛(wèi)生的健康生活，是欣龍集團(tuán)堅(jiān)守的職責(zé)”。
“大國(guó)品牌”不僅是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的大企業(yè)產(chǎn)品，普通生活中的剛需產(chǎn)品若能做到世界一流，也可稱作大國(guó)品牌。畢竟在當(dāng)代行業(yè)細(xì)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，能將產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)創(chuàng)新至極致，考驗(yàn)的是企業(yè)爐火純青的內(nèi)功，這也是當(dāng)今服務(wù)升級(jí)的核心。
回首2017，十九大奠定了未來(lái)發(fā)展的基調(diào)，這對(duì)大小企業(yè)至關(guān)重要的一年，郭總講到：“企業(yè)若能回饋社會(huì)以完美服務(wù)，造福全世界，為人們明日美好生活帶來(lái)驚喜與期冀，這才是真正大國(guó)品牌的靈魂?！?
我司董事長(zhǎng)接受中央電視臺(tái)《大國(guó)品牌》欄目組采訪
中央電視臺(tái)《大國(guó)品牌》欄目
